“瞎买量”时代终结,游戏运营推广该如何选择

好钢要用在刀刃上,那个游戏厂商大把撒钱“瞎买量”的时代已经一去不返。


游戏行业“瞎买量”时代走向终结


俗话说“酒香也怕巷子深”,对于众多游戏厂商的推广和运营来说,要想让自己的产品获得玩家青睐,除了游戏本身要做得足够优秀之外,通过“买量”来对游戏进行宣传推广也是不可或缺的一环。否则在强手如林的竞争对手中,游戏厂商耗费了大量资金、人力和时间精心打造的产品,很可能就会因为推广效果不够好而乏人问津,最终导致前功尽弃。


之前,游戏厂商们对“买量”的旺盛需求,源于我国游戏市场近年来的持续增长。根据来自游戏工委的统计数据,2020年第一季度,中国游戏产业实际销售收入实现了阶段性、爆发式的增长,中国游戏市场实际销售收入732.03亿元,相比2019年第四季度增长了147.43亿元。值得一提的是,在疫情期间线下营销遭遇大幅衰退的情况下,人们对线上游戏的兴趣却空前高涨。根据QuestMobile的监测数据显示,中国网民在疫情爆发后的互联网使用时长,从过去的50亿小时快速上升到60亿小时。


游戏市场的逆势大幅增长,不仅让腾讯这样的游戏运营商赚得盆满钵溢,而且也让许多敏锐的广告主特别是手游厂商发现了更多的线上营销机会。不过一直以来,苹果App Store的版号审批发放就相当“抠门”,“僧多粥少”的问题长期困扰着众多手游厂商。雪上加霜的是,近期苹果又发布了一则“版号新规”:从2020年7月开始,无版号新游戏将无法通过苹果审核和上架中国区App Store!8月1日,仅一天苹果App Store中游戏App下架数量就达到了26568款,不少手游厂商更是欲哭无泪。


种种迹象表明,对于整个游戏行业来说,那个游戏厂商大把撒钱的“瞎买量”时代已经成为了过去式,一个主账号、主包精细化运营和多渠道共同操作的新时代即将来临。


“瞎买量”时代终结,游戏运营推广该如何选择?


App Store运营推广成为业界共识


既然“瞎买量”已经不可持续,那么对于游戏厂商及运营者来说,怎样才能获得更好的带量效果呢?


对于这个问题的答案,目前许多游戏行业人士已经达成了共识——那就是选择App Store运营推广。