游戏推广要避开哪些弯路?

或许谁都没想到,2020年手游圈的首次战役打在了产品推广与流量争夺上。


在刚刚过去的春节长假,第三方数据显示,春节期间有接近6成的手游App在持续投放广告,不仅主流厂商作品在投放上没有丝毫放松,诸如《剑与远征》等流量与推广驱动型黑马产品也在持续发力。


游戏推广要避开哪些弯路?

在1月手游投放中,春节期间投放手游数量占比达到了59.25%

图片来源:App Growing 2020年1月手游信息流获取市场报告


当信息流获取市场变成了手游们的第二战场,就并非谁都可以登台亮相了。比如,有第三方报告指出,2019年整年依靠信息流获取的游戏同比增长46%,但从传奇、仙侠、三国、二次元等游戏分类投放排行看,仅是首位与次位游戏投放指数就差距巨大,考虑到飙升的成本,量已不是想买就能买到的。


游戏推广要避开哪些弯路?

以“魔幻”与“三国”题材游戏为例,第一名与第二名产品投放指数差了分别差了48%与66%

数据来源:DataEye《2019移动游戏全年信息流获取白皮书》


当然,随着信息流获取市场竞争白热化,近年来另外一些有效获量方式也涌现出来,App Store运营推广(即苹果应用商店优化)就是其中之一。


在5年前,或许谈到App Store运营推广,有人会质疑它的必要性或安全性,而如今App Store运营推广已经慢慢渗透到游戏获量的必需方式中,与传统信息流获取形成配套的组合拳。而在这个“疫情”特殊时期,随着一些产品线下投放或推广计划 “被迫”搁置,App Store运营推广就更凸显出它的价值,也到了需要精细化运营的阶段。


以云测试服务起家,2011年Testin云测逐渐建立起众包平台与服务流水线。到了2015年,随着众包平台的用户沉淀与App Store渠道环境的变化,Testin云测认识到做苹果应用商店优化的可行性,推出云测推广业务,逐步打磨出推广、AI数据与安全等服务,为互联网应用与移动游戏提供服务。