手游线上线下推广渠道成本及转化效果分析

手游的推广分为线上渠道和线下渠道,在这里我们帮助大家把各个渠道的优势、劣势,成本、效果做个简单的分析,方便大家掌握了解。
手游线上线下推广渠道成本及转化效果分析


一、线上渠道:

1、第三方应用市场、游戏中心、助手类:

代表公司:应用宝、硬核联盟、360游戏助手、百度助手、小米游戏中心等。

展现方式:整个app里,无处不在。

推广成本:低。

这类型渠道合作一般以联运为主,纯合作的话是不需要花钱的。(公关费另算)

联运 50-70% 扣除通道费之后,渠道拿走5-7成。

效果:好。

用户质量好,合作方会根据你产品的质量进行导量,只要产品给力,效果绝对有保证。如果游戏品质尚可,但不属于精品,可采取自冲承诺保底方式,获取渠道的流量支持。

优势:用户质量好,量大,合作过程不需付费。

劣势:商务人员可操作空间小,对接流程比较复杂。

除了个别大CP外,中小型游戏公司很难有话语权和议价权,公关难度大。

2、应用内推荐类:

代表公司:wifi万能钥匙、中华万年历、天气类应用等。

展现方式:banner、插屏、广告墙等。

推广成本:中。

这类渠道合作方式一般是以CPA、CPC、CPS、CPT等。

CPA 根据包和游戏品质的不同,价格差距较大,百兆级的手游,价格在10元以上。

CPC 0.5元起,渠道后台会有最低价格限制,根据价格高低进行投放筛选,需要投放人员自行核算投放成本。目前大部分渠道需要预付充值。

CPS 50-80% 扣除通道费之后,渠道拿走5-8成。

效果:中。

用户质量不如游戏中心,但高于广告联盟。

需要投放人员具备较高的运营评估能力。

优势:可获取的用户基数大,有钱就有量,可操作性高。

对于长期投放的CP,价格会有一定的折扣优惠。

劣势:此类型渠道多而杂,寻找和维护的整体成本较高。

3、广告联盟类:

代表公司:有米,多盟、万普等。

展现方式:你能想到的他们都有。

静默、push、插屏、banner、积分墙等等。

推广成本:中。

合作模式以CPA、CPC、CPS、CPD、CPT等为主。

CPA 看游戏包大小,一般1.5元起。

CPC 0.5元起, 需要预付。

CPS 50-80% 扣除通道费之后,渠道拿走5-8成。