OMG!游戏直播进入下半场,普通人也能赚到的金

近几个月开始,点开抖音游戏直播带玩榜,多名麻将、斗地主等棋牌游戏的主播占据点赞量top 10,成为新的流量入口,吸引不少观众从直播间的链接下载游戏并充值。

这股从2021年末开始刮起的短视频平台的游戏直播热潮,已经蔚然成风,无论是休闲游戏还是中重度游戏,都在尝试这一新的营销方式。

以此为例,可以反映出短视频平台的游戏直播有哪些新变化?

1、游戏直播效果化

这一切都要从抖音为游戏直播增加的两个功能说起——小风车、小手柄。
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早在2020年,抖音游戏直播板块,主播的直播界面下方就新增了一个“小风车”功能,观众可以点开小风车下载主播正在直播的游戏,对应的游戏下载量可为主播带来收入。

到了2021年,抖音再次给游戏主播增设了“小手柄”功能。通过小手柄,用户不仅可以下载游戏,而且还能充值,充值金额按照一定比例给主播分成。

这几项功能,意味着短视频平台正在探索游戏直播推广的效果化考核,即按照直播推广的效果为主播结算费用——小风车是CPD模式(按下载量付费)、小手柄是CPS模式(按销售额付费)。

其实,这种效果化探索,在直播电商领域已有借鉴。例如,抖音主播的“小黄车”里,装满了带货商品。观众在直播间点开“小黄车”,就可以点击商品链接直接跳转到指定的店铺。同理,主播可以直接选择想要推广的游戏加入到自己的小风车和小手柄中,供观众参考下载。
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光生传媒认为,抖音游戏推广的最新玩法至少可以实现三种能力:首先是吸量,除了吸引公域流量之外,主播推荐也可以让产品更好地进入私域,实现更加深入的推广。